CLASE 1: TENDENCIAS EN MARKETING Y COMUNICACIÓN
— Deconstrucción de paradigmas obsoletos. 
— Las 2 grandes revoluciones: de conciencia y tecnológica.
— Cuáles son las causas que defienden los nuevos consumidores: sustentabilidad, feminismo, diversidad, nueva masculinidad, fluidez de géneros. 
— Consumo de Centennials, Millennials, Generación X y Baby Boomers. 
— Marcas con propósito.
— Coherencia vs. washing.

CLASE 2: EL DEPARTAMENTO DE MARKETING DE MODA Y EL CONSUMIDOR
— Qué es el marketing de moda.
— Interacción con otras áreas: comercial, it, administración, recursos humanos y producto.
— Organigrama.
— Habilidades.
— Research.
— Toma de decisiones.
— Objetivos, inversión, presupuesto.
— Público objetivo: buyer persona.
CLASE 3: CONTENIDO Y CONEXIÓN
— Entretener, informar, sorprender. 
— Qué y cómo debo comunicar mi marca.
— Plataformas de comunicación.
— El poder de la interacción y conexión.
— Personalización y localización de la marca.
— Storytelling y ADN.
— ¿Cómo crear networking y relaciones públicas?
CLASE 4: ESTRATEGIA OMNICANAL DE COMUNICACIÓN
— Consumer Journey. Estrategias Off/ online.
— Meta estética. De lo virtual a lo físico.
— Experiencias inmersivas: storyfeeling.
— Packaging, wrapping & experiencias personalizadas. 
— Local/ showroom. pop ups. 
— Eventos para clientes y potenciales 
— Intervenciones.
CLASE 5: FUNNEL 1ERA FASE: DESCUBRIMIENTO / CONOCIMIENTO
— Local fisico. Visual Merchandising. 
— Blended retail: conexion entre on y offline retail.
— Prensa.
— Eventos. ¿cómo producirlos?
— Web/ Ecommerce.
— Promociones. ¿cuándo?
— Publicidad. ¿donde?
— Redes sociales. ¿cuáles?
CLASE 6: FUNNEL 2DA FASE: CONVERSIÓN
— Consideración vs. decisión.
— ¿Cuáles son los contenidos que mejor funcionan para conseguir nuestro objetivo?
— Newsletters.
— Influencers: tutoriales.
— Descuentos.
— Propuestas de Valor.
— Friends and family, fans.
CLASE 7: FUNNEL 3RA FASE: FIDELIZACIÓN
— ¿Cómo conseguir un cliente fidelizado?
— Retención del cliente.
— Experiencia de compra.
— Atención personalizada.
— Remarketing.
— Recomendación.

CLASE 8: EL ADN DE LA MARCA
— Manifiesto.
— Cultura y valores.
— Coherencia en la comunicación.
— Research: búsqueda de referencias 
— Moodboard: Estilo de vida.
— Personalidad de la marca.
CLASE 4: EL NEGOCIO DE LA MODA. BUSINESS PLAN. MERCADO DE LA MODA EN LATINOAMÉRICA.
— Evolución y perfil latinoamericano.
— Idiosincrasia de los diferentes países y culturas.
— Influencias y tendencias globales sobre latinoamerica.
— Business plan.
— Creación de un business plan.
— Objetivos de negocio.
— Tracking de la competencia.
— Definición del mix de productos según el target, la zona geográfica y la temporada.
— Distribución.
— Pricing.

CLASE 10: EL LUJO VS. EL CONSUMO MASIVO
— Debate: ¿qué es el lujo hoy?
— El Tiempo, la herencia, la tradición, lo artesanal, lo hecho a medida, los precios elevados, la pieza única y de colección… ¿Son sinónimo de lujo?
— Lujo y deseo.
— Diferencias entre el marketing de productos de lujo vs. el de productos de consumo masivo.
— Diferentes estrategias de marcas (marcas masivas, de entretenimiento, de lujo y de beauty)
CLASE 11: ANÁLISIS Y MÉTRICAS
— Inversión publicitaria en google, facebook, IG.
— Newsletter.
— Análisis web y social media.
— Métricas y KPI’s estratégicos.
CLASE 12: ESTRATEGIAS DE AMPLIFICACIÓN, COBRANDINGS, INFLUENCERS
— Co-branding con medios. Brand PR.
— Collabs con otras marcas.
— Creadores de contenido, influencers y embajadores de marca. 
— Ética y coherencia: la importancia de elegir el que mejor represente a tu marca.